模块
|
内容
|
案例实践与练习
|
第一篇
产品管理之——创意探寻
|
-
势竞品研究:行业画布、竞品分析($APPEALS法和顾客价值曲线法)
-
前沿技术研究:AI\VR\Big Data等前沿黑科技研究、T-P-M模型法
-
用户问题研究:九段式用户访谈、用户画像、业务流程优化、马斯洛模型
-
产品创新方法:“代合调改用消排”7字诀法、极速头脑风暴法等
|
案例练习:
-
从行业竞品、技术、用户问题和创新方法几个方面进行产品模糊前端的创意探询工作;
-
采用极速头脑风暴法,按小组产生大量产品优秀创意;
-
依据产品创意筛选流程与评价要点,各小组筛选出最佳创意;
|
第二篇
产品管理之——立项与需求分析
|
-
采用电梯测试法验证产品价值定位
-
采用产品精益画布全面研究产品可行性
-
从风投视角审视产品的4问法评审
-
Minimal Viable Product(最小可用产品)
-
经典需求方法——五维三级需求法
-
精益需求方法——用户故事地图法
-
从用户故事到Backlog的需求细化方法
|
案例练习:
-
用电梯法测试法在20秒内快速表达产品概念,并通过精益画布等征求内外部成员对产品的建议;
-
采用经典和精益两种需求方法传递需求,比较其各自的优劣和适用的范围(To C产品 VS To B产品;前端产品VS 后台产品);
-
研讨:客户需求文档分析与讨论
|
第三篇
产品管理之——用户体验设计
|
EX/EU(用户体验)模型要点和角色
-
做好用户体验设计的六大原则
-
用户体验设计案例赏鉴与实操
-
基于用户体验的产品用户测试
-
采用用户体验生态地图做好用户接触点管理
|
案例练习:
-
绘制案例产品的用户体验地图,研究产品交互设计,形成低保真原型和高保真原型;
-
完成用户体验测试报告。
-
Design Thinking(设计思维)实战演练
|
第四篇
产品管理之——开发管控
|
第一部分 产品开发过程管控
-
几种产品开发过程与选择要点
-
Lean(精益)产品开发过程一览图
-
Agile(敏捷)开发要点一览图
-
产品开发工作量估算
-
产品团队考核与激励
第二部分 多产品的管控体系建设
-
产品需求体系和市场管理流程建设要点
-
几种常见产品组合管理模型、技巧与工具
-
产品技术与平台建设实战案例剖析
-
产品团队建设要点与最佳实践
|
研讨练习:
-
如何依据产品特点,选择产品开发过程;
-
如何借鉴敏捷思想,实现开发团队的自组织管理;
-
多来源需求(市场、客户、技术、竞争对手分析、老大新想法)如何有效管控?
-
产品线规划实操演练
|
第五篇
产品管理之—
产品营销/运营
|
-
传递什么内容:产品卖点提炼、产品文案编写最佳实践、产品资料故事化描述
-
通过什么途径:常见网络营销推广途径操作要点、网络与传统营销途径的组合要点
-
采用什么方法:社交货币理论、HOOK模型、定价机制、11种营销模式案例剖析
-
达到什么效果:产品度量指标选择、各类型产品各阶段数据分析要点等
|
案例练习:
-
各小组依据产品特点,为产品各阶段设计合理的度量指标;
-
各小组提炼参赛产品卖点,编写相应的产品文案,并相互PK;
-
各小组设计产品推广活动,编制产品运营方案,评选最佳方案。
|